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新闻 :衣柜品牌给营销加点“情怀”

发布时间:2016-05-30 14:35 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

【泽枫官网】 在激烈de竞争形势下,不少企业为求生存通过促销、买赠等方式吸引消费者de目光。但一成不变de促销方式早已让消费者感觉到厌倦,消费者精神层面de需求遭受忽视。若衣柜企业能通过情怀营销实现消费者精神需求de满足,这无疑就是对当今消费市场最大de尊重。

在激烈de竞争形势下,不少企业为求生存通过促销、买赠等方式吸引消费者de目光。但一成不变de促销方式早已让消费者感觉到厌倦,消费者精神层面de需求遭受忽视。若衣柜企业能通过情怀营销实现消费者精神需求de满足,这无疑就是对当今消费市场最大de尊重。

打造独特de情怀营销

从2016年1月初开始,广大网友强烈呼吁让六小龄童上春晚;第二件则是周星驰de新电影《美人鱼》票房大卖,据最新数据显示票房已突破33亿,远超同期所有竞争对手。这两件事看起来似乎和衣柜行业关系不大,但是背后体现出来de一些营销战略却是值得衣柜行业深思。

六小龄童和美人鱼这两者之间看起来风马牛不相及,但从这两件事背后却都有一些共同之处。无论是六小龄童还是周星驰,大部分人对他们de映像还停留在孙悟空和至尊宝这两个经典角色上。但多年后,他们依然能在80后、90后甚至00后之中产生重大影响,这其中,怀旧情怀功不可没。

情怀营销势渐成流行

2016年是生肖猴年,而猴年最传奇de吉祥物代表则是西游记中de孙悟空,目前中国国内消费者基本都看过西游记de相关影视作品,有些消费者更是忠实粉丝。因此,从去年开始上映de《大圣归来》,到肯德基推出“猴王当道”套餐,无不证明,各行业都开始在力求创新,将产品文化与情怀结合起来,为消费者呈现不一样de产品消费特征。

每个企业在做品牌传播时都会根据自身特点倾向不同风格与方式,但是却很难保证一定会获得认可与好评,但是情怀营销却可以将消费者普遍共有de价值观念与文化诉求通过某一方式体现出来,从而获得成功。目前衣柜行业整体形势依然严峻,市场已经日趋理性,那么,面对越来越理性de消费者,企业不可能再像过去那样来进行销售。企业以产品为载体,通过情感营销,将普世de价值观传播给消费者,获得消费者de支持,这一模式正被越来越多de行业复制使用。

“情怀营销”并非万灵药

无论是周星驰de电影,还是六小龄童de美猴王,其本身de经典是其能够进行情怀营销de关键,如果衣柜行业只看到了情怀营销de成功,而不做设身处地de分析,生搬硬套de结果只能是被消费者摒弃。因此,衣柜行业要做情怀营销第一是产品,第二才是情怀,如果本末倒置,那么最终结果恐怕不会那么如意。

de确,情怀营销de独特性在于其在某一时期最易被消费者所接受,这即是它de优越性,也是它de局限性。市场是在不断变化de,消费者是喜新厌旧de,即使是经典,也有人不认可,更何况其它产品。因此,衣柜行业在将衣柜文化与情怀营销结合使用时,一定要抓住机会点,而一旦将情怀营销常态化、固定化,那么其效果肯定会不断减弱。

综合来讲爱那个,情怀营销其实是一把双刃剑,如果企业能够将情怀与自身产品结合恰当,最终能和消费者产生共鸣,就有可能获得成功;如果一味追求所谓de情怀和境界,而忽视了产品本身,那么就有可能适得其反。

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